近日，“广货行天下”首次被写入广东省政府工作报告，受到社会各界广泛关注。从1月15日省级部署启动“广货行天下”春季行动开始，一系列创新实践接连落地：佛山陈村年桔、年华热销全球；广东年菜香飘上海；湛江“湛品”闪耀湘江；茂名茂南罗非鱼“游”进四川；粤味珍品——清远丝苗米、连州菜心打开深圳市场；肇庆四会兰花嘉年华邀八方共商岭南兰……
1月30日，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销活动启幕。
有业界人士指出，“广货行天下”系列行动，不仅是广东进一步深入贯彻落实党中央关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的战略决策，更是以“媒体+” 牵引“粤字号”农产品深度链接全国统一大市场。
如今，行动实施已超半个月，一系列营销推介活动不仅让全球消费者看到广货真正的品质、影响力和口碑，也助推了一批批广东优质“土特产”从田间地头走进千家万户、世界各地，让广东农业品牌飘香四方。
1.近600万盆“中国年桔”全球发货
马年新春临近，在广东佛山陈村，一盆盆优质年桔被装载上车，运往世界各地。佛山陈村是 “中国年桔之乡”，有近千年的年桔种植历史，2018年“陈村年桔”成功获评国家农产品地理标志产品。“今年陈村年桔种植面积4000多亩，产量300多万盆。”顺德区陈村镇年桔协会副会长梁钜东表示，广州花市70%的年桔均出自陈村，是岭南年桔的核心供应地。
据了解，近年来越来越多的江浙家庭开始摆放粤产年桔，陈村朱砂桔、龙门年桔成为当地新春市场的热门品类，广东年桔在国内市场的占有率已接近八成，其中陈村年桔单一产区就供应了全国40%以上的商品年桔，订单量连年稳步增长。
佛山陈村年桔供应全球市场。受访者供图
2026年伊始，广东接连发布“中国年桔”贺年微视频和贺年海报，以“中国年桔”之名，为传统岭南年桔盆栽加冕，也让全球华人在一盆年桔中感受“家国同构”的哲学认同。
随着“广货行天下”春季活动的推进，今年粤产年桔在东南亚市场的占有率节节升高，陈村有近20万株出口至东南亚各国；惠州龙门年桔60%-70%远销中国香港、澳门，以及越南、印度尼西亚等东南亚国家。
“广东是年桔文化的发源地与核心产区，建议启动‘中国年桔’文化品牌建设工程。”在2026年广东省两会，省人大代表、惠州市龙门县龙华镇双东村党支部书记、村委会主任梁榕贵建议由广东省牵头，整合全省乃至全国资源，启动“中国年桔”文化品牌建设工程，通过“媒体+”等举措推动其成为世界级的春节文化符号。
2.广东年菜风靡上海滩
1月30日，在黄浦江畔，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销活动正式启幕，30余家企业携上百款产品亮相上海滩。活动首发了“广东年菜十大名品”，同步上线“广式年味”广东年菜小程序，并邀请粤、沪两地记者以“媒体+”扩大年菜品牌声量。“好吃！好吃！”上海“网红记者”、新民晚报高级记者晏秋秋现场盛赞广东年菜。
新民晚报高级记者晏秋秋现场盛赞广东年菜。
在1月初，粤沪年菜产业联盟在广州揭牌，短短二十余天后，跨区域协作蓝图已迅速转化为实景落地。“每一道年菜，都是广东人民对美好生活的热望，对上海人民的祝福。”南方报业传媒集团（南方日报社）党委委员、副社长侯小军在上海活动现场指出，广东年菜进上海，是广货行天下的生动具象，更是一次“媒体+产业+城市”协同创新的深度探索。
活动发布了“广东年菜十大名品”，为上海市民餐桌添上粤式年味。南方农村报 吴秒衡 拍摄
据介绍，此次广东年菜进上海营销活动精选了佛山、韶关、梅州、湛江、清远5个地市的优质特色农产品组团赴沪。如清远，携“粤味珍品·清远好食材”精彩登场，清远丝苗米、清远鸡等产品圈粉一批沪上食客。
3.“湛品”推动产销签约达11亿元
2月2日，由湛江市人民政府主办的“广货行天下 湛品进星城”活动在湖南长沙举行。活动通过演示推介、现场展演、沉浸式互动、美食体验、产销对接等多元形式，全方位多角度讲好“鲜美湛江”故事。
活动现场。
活动上，南粤厨王、湛江名厨郑向阳与湘菜大师、湖南省餐饮行业协会副会长黄惠明的“鲜味论剑”，令长沙消费者印象深刻。同时，现场设置了“湛品鲜味长廊”互动展区，市民们品尝即烹小食。“湛品”一条街也惊喜亮相，让观众一站式领略金鲳鱼、对虾、湛江鸡、火山红薯、海红米等特色产品背后的生态故事与匠心品质。
在产销对接方面，湛江国联水产、广东恒兴集团等企业与湖南金领贸易、湖南绿草地餐饮等12家企业达成合作，签约金额达11亿元。这些合作的达成，标志着“湛品”进长沙市场迈出了关键一步。通过构建从源头到终端的完整产业链，湛江海鲜将以更稳定的渠道、更优惠的价格走上长沙市民的餐桌。活动还设置“鲜辣相约”洽谈区，为两地采购商、餐饮企业提供了面对面交流的机会，将餐桌上的灵感转化为市场上的爆款。
产销签约现场。
4.两万多株“年花”蝴蝶兰跨洋迎春
1月24日上午，由南方农村报社、佛山市顺德区农业农村局、佛山市顺德区花卉协会、佛山市旺朝花卉科技有限公司共同组织的“广货行天下！顺德蝴蝶兰出口东南亚发车仪式”在佛山顺德举行。
发车仪式现场。
当天上午，6000多株精心培育的精品蝴蝶兰发往新加坡；下午，17000多株蝴蝶兰将踏上前往越南的旅程。“后续公司还将连发4柜蝴蝶兰前往新加坡，合计将有3万多株精品蝴蝶兰供应新加坡市场，以满足当地民众春节期间的采购需求。”佛山市旺朝花卉科技有限公司负责人王朝水介绍，公司的蝴蝶兰出口常年占总产量的80%，其中成品花主要销往新加坡、越南等东南亚国家，这些地区因与中国有着相似的春节习俗，对蝴蝶兰的需求尤为旺盛；而蝴蝶兰种苗则远销韩国等国家，凭借稳定的品质获得了国际市场的认可。
工人们将准备出口的蝴蝶兰打包、装车。
广东蝴蝶兰年产量超1亿株，占全国总产量的50%以上，是全国蝴蝶兰产业的核心产区。佛山顺德陈村镇作为全国最大的蝴蝶兰产销基地之一，产量贡献了全国约十分之一的份额。在“广货行天下”春季活动的推动下，广东蝴蝶兰通过“线上+线下”的销售模式，借助完善的冷链物流体系，销往全国乃至世界各地，珠三角地区实现次日达，全国大部分地区48小时内可送达，还远销“一带一路”沿线国家及欧美等地。
5.“中山香农”首次亮相上海贺岁
1月31日至2月2日，“广货行天下·中山百货进上海”活动在上海市浦东新区EKA天物创意园和虹口市瑞红新天地太阳宫举办。中山市农业区域公用品牌“中山香农”携黄圃腊味、神湾菠萝、东升脆肉鲩等多款地标农产品首次集中亮相上海。
“中山香农”是中山市农业领域综合性区域品牌，目前已吸纳62家企业、100个产品，涵盖当地最具代表性的特色农产品。在“广货行天下”春季活动的推动下，“中山香农”携7家龙头企业参展，展出腊味、水产、糕点、休闲食品等6大类、43款特色产品。现场不仅设置文化展板介绍中山农业特色，还开设了涵盖20款产品的试吃体验区，让上海消费者直观感受“中山风味”。
“中山香农”展区。受访者供图。
为适应上海消费者年货采购需求，活动现场特别推出6款新年福袋礼盒及四季限定福袋，结合岭南传统年节元素，并搭配定制保温杯、帆布袋等文创赠品，强化“可带走的岭南记忆”消费体验。此外，自1月30日至2月9日，“中山香农”还将同步参与“广货行天下”广东特色农产品进上海营销活动，在首届浦东中国年味节进行持续展销，进一步拓展品牌影响力。
6.茂南罗非鱼“游”进四川成爆款
“这个鱼没有刺，吃起来相当可以，我特别喜欢！”1月30日，在第二十九届中国（四川）新春年货购物节的茂南罗非鱼展位上，刚出锅的黑椒鱼排香气扑鼻，引来不少市民驻足品尝。
茂南罗非鱼展区吸引众多市民购买年货。茂南农业农村局供图
寓意“年年有余”的茂名茂南罗非鱼产品，以“广货行天下”的主动姿态，“游”入四川成都火热的春节年货市场吸引采购商、市民消费者的关注。据参展企业代表、广东国渔供应链管理有限公司副总经理唐文佳介绍，开展以来，已有多位团餐供应链采购商前来洽谈，其中带皮与去皮的鱼块产品因便于操作、适配餐饮标准化流程的特点，受到了重点关注。
作为“中国罗非鱼之都”的核心产区，茂南已构建起从优质种苗、生态养殖到精深加工与品牌运营的完整产业链，正着力打造超百亿级产业集群。今年元旦，茂名罗非鱼以“健康好年鱼”形象登陆北京王府井商圈核心屏幕，面向首都市场开启持续至春节的集中推广。此次亮相四川年货节，是茂南罗非鱼迈向全国统一大市场的又一生动实践，标志着“茂南罗非鱼”区域公用品牌的全国化拓展，已迈入扎实落地的市场深耕阶段。
7.新会陈皮热销北美市场
“现在，新会陈皮正逐渐改变美国人的生活方式。在洛杉矶，越来越多人想‘Becoming Chinese’，像中国人一样喝陈皮水养生。”日前，新会陈皮村市场股份美国分公司负责人吴家雄接受南方农村报《我在海外卖广货》栏目采访时说。
陈皮村推动新会陈皮走进北美市场。受访者供图。
随着“广货行天下”春季活动启动，吴家雄与企业合伙人正加紧推动江门新会货舱加快运输效率，争取用更多陈皮产品抢占北美华人新春市场。据吴家雄介绍，2025年，陈皮村在美国的总销售额突破1500万元人民币。自2022年，首批以“新会陈皮”独立报关的产品抵达美国洛杉矶港口后，“陈皮村吴村长”品牌美国总部随即在洛杉矶成立，并成为首家进驻北美购物平台亚米网的高端新会陈皮品牌，随后又成功进驻北美最大亚裔购物网站Weee，赢得越来越多海外消费者的信赖。
在广东人的心里，新会陈皮不仅是一种食材，更是一份深厚的乡土情结。作为“广东三宝”之一，新会陈皮充分展现了岭南风土的道地滋味，是“广货”中的代表。在1月25日晚，请到广东过大年·广东文旅邀您来——广货行天下 湾区购物嘉年华发布仪式在广州市海心沙举行。现场，工作人员通过直播推介新会陈皮，邀请全国游客来广东品新会陈皮、过欢乐大年。
新会陈皮是“广东三宝”之首。郭永乐 摄
8.粤味珍品·清远丝苗米飘香深圳
1月23日，粤味珍品·清远丝苗米大湾区巡展·深圳站品牌宣推活动在罗湖益田假日广场启幕，这是继广州、上海、海口、杭州、武汉、长沙等城市开展推介后，清远丝苗米再次亮相粤港澳大湾区核心城市，在马年新春来临之际，为大湾区市民献上粤味珍品·清远好食材。中国烹饪大师、深圳市烹饪协会常务副会长兼名厨委主席董玉振现场执勺，生动推介：“这米的香气和口感，决定了粤菜一餐的基调。清远丝苗米饭粒分明、软韧适中，是能托住好菜味的‘底盘’。”
清远丝苗米炒饭在深圳深受欢迎。
活动充分响应“广货行天下”春季系列行动，以“媒体+”赋能，现场举行清远丝苗米深圳推广中心和美食文化中心颁牌仪式，并首发清远丝苗米体验店。同时，一批代表企业与产区达成了产销合作签约，并推动清远丝苗米产品走进深圳罗湖区、龙岗区的各个社区，将品牌影响力从餐饮行业纵深渗透至终端消费，实现品牌认知与市场动销的双重突破。活动达成意向订单超60万元，显著扩大清远丝苗米品牌影响力，为产业高质量发展注入强劲动能。
清远丝苗米系列创意年货。
9.粤味珍品·连州菜心为深圳、东莞送甜蜜
当前，正值连州菜心上市季，作为清远市重点发展的“五大百亿”农业产业之一，连州菜心种植面积逾15万亩，年综合产值达19亿元，带动约6万农户增收，是当地名副其实的富民兴村产业。
1月16日，“天赋风土 自在清远”清远市暖冬消费季暨粤味珍品·连州菜心走进粤港澳大湾区（深圳）宣传推介系列活动在深圳福田举办。现场，日月永和、北海渔村、大东海、豪林居、客家围、客家汇、标意酒家、香蜜轩、天天来客家菜等10家深圳餐饮品牌机构，获颁“连州菜心体验店”牌匾。据介绍，自2025年12月以来，清远、连州两级政府部门已推动广州、深圳、中山等湾区城市近40家餐饮品牌机构挂牌成为“连州菜心体验店”，逐步形成了一个覆盖湾区主要消费市场的线下推广和销售网络。
深圳市福田区北海渔村行政总厨刘秋年现场制作连州菜心炒腊味，引得观众纷纷围观拍照。
展示台上摆放着新鲜的连州菜心，与 “天赋风土・自在清远”交相辉映，突出了连州菜心的产地优势。
1月30日，“粤味珍品·连州菜心走进粤港澳大湾区（东莞）宣传推介系列活动”在东莞市南城街道东实C park广场举行。活动推动了连州市连正农业发展有限公司与30多家东莞餐饮企业形成产销合作，并授牌稻香集团、品胜海鲜家宴、观想堂CiCi家宴、莲湖人家等东莞餐饮品牌、企业“连州菜心体验店”及“连州菜心金牌经销商”。
10.肇庆四会兰花飘香四海
1月31日，2026年广东（四会）兰花旅游文化嘉年华盛大启幕。花神走秀、花王评比、兰花特展、农事体验、文体赛事等活动轮番上演，为市民游客呈上一场年味醇厚、特色鲜明的文化盛宴。
活动举办了兰花特展。
依托“广货行天下”行动，四会兰花走进广州白云机场、亮相杭州西湖，同时兜兰、“齐天大圣”等特色品种实现规模化量产，新品种迭代升级不停步，持续扩大“父爱如兰”大IP的影响力。在刚刚过去的2025年，四会兰花牵手广州“小蛮腰”并开展多地推介，让岭南兰香承载着地域文化，完成了从地方特产到文化消费品的华丽蝶变。
2025年，四会兰花牵手“小蛮腰”。
活动中，千亩高标准兰花基地共建正式签约，数笔大宗年宵花订购协议顺利签订，千亩脆蜜金桔产业合作、讴坑村充电站车队充电服务等重点项目相继落地，推动四会市石狗镇农业产业化、融合化发展进入了新阶段。
11.翁源兰花进京贺岁
1月28日，以“翁源兰花陪您过大年”为主题的花事雅集在北京市百年韶州会馆举行。作为“广货行天下 粤味贺岁来”系列活动之一，该活动将“中国兰花之乡”翁源的精品兰花引入北京，为首都年节增添了清新雅致的岭南春意。
本次活动的举办地韶州会馆，本身便是一段历史的浓缩。它始建于清同治七年（1868年），原为韶州府旅京人士为赴京赶考学子提供的同乡试馆，是京韶两地人文交流的重要见证。韶州会馆特设了“翁源兰花”展示展销区，通过品种推介、文化讲解与年花搭配体验，翁源兰花高雅的艺术价值与独特礼品属性得以生动展现，“翁源兰花·第一年花”的消费理念深入人心。
兰花进京，是“广货行天下”战略的生动实践。翁源兰花作为广东特色优势农产品的代表，其展示、销售与文化体验相结合的模式，成功将“粤味”年礼提升至文化体验的新高度，实现了从“卖产品”到“传文化”的跨越。
北京市民观赏翁源兰花。受访者供图
【记者手记】
当前，“广货行天下”系列行动正以创新多元的方式，助推广东农产品跨越山海，走向全球市场，成为广东农业现代化与国际化进程中的一道亮丽风景线。这一系列举措不仅重塑了“粤字号”农产品的全球形象，也为中国农业的高质量开放发展提供了富有启迪的实践样本。
从中国年桔到广东年菜、年花，从粤北清远“粤味珍品”到粤西鲜味“湛品”......“广货行天下”推动一系列优质农产品从南粤大地走向长三角、京津冀等国内市场以及东南亚、北美、欧洲等地区，通过系统化的品牌建设，将分散的农产品资源整合提升。在这个过程中，梅州金柚、英德红茶、湛江对虾等特色产品，不再仅仅是地域性特产，而是被赋予文化内涵与品质承诺的“广东名片”。
农产品贸易不仅是市场行为，更是文化传播过程。年菜风靡上海，撩拨了上海市民百年前的粤菜记忆；新会陈皮出口北美，让当地华人经年难易的乡土情结得以慰藉；茂南罗非鱼“游”进四川，让川渝火锅文化增添一道令人难忘的粤味之鲜......随着越来越多广东优质农产品走向世界，岭南文化也得到更广泛传播：一杯英德红茶，可能成为一位欧洲茶客了解中国茶道的起点；一盒潮汕牛肉丸，能激发一位老饕探索中国饮食文化的兴趣。
我们正在见证，在”广货行天下“系列行动的推动下，广东农业正逐步实现面向未来的系统性转型。当下，这条路仍在延伸，而每一步前行，都在为中国农业的全球叙事增添新的注脚。
撰文：韩安东 郑展能 张妮静 王俊涛 黄旭君 郑少锋 黄俊杰 陈思蓝 张玉丹
摄影（除署名外）：吴秒衡
来源：南方农村报
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